Category Archives: Advertising

Reclame memorabile

Recunosc ca de cand am vizionat la inceputul acestui an,spotul de la BRD …a devenit o reclama de suflet. Prima oara cand am vazut reclama,puteam sa jur că e trailerul unui film romanesc istoric! Incredibil! Un spot publicitar foarte reușit,cu o minunata viziune artistica.

Vizionare placuta!

BRD ne invita sa aflam povestea aproape imposibila a lui Samoila Marza, un fotograf de razboi, caruia ii datoram singurele imagini de la 1 Decembrie 1918.
Urmatorul gand a fost acela ca s-ar fi putut face un film artistic pentru a marca 100 de ani de la Marea Unire!

Ca veni vorba de viziune artistica,urmatorul sketch marca “In puii mei” surprinde o alta fila de istorie…cu mult umor intr-un cadru perfect construit,decoruri specifice primului razboi mondial…o scenografie perfecta, costume din acele timpuri…creat cu o iscusinta regizorala iesita din comun!Umor inteligent transpus intr-o coplesitoare pagina de istorie!Felicitari echipei de filmare, actorului Mihai Bendeac si colegilor lui…pentru realizarea unui sketch memorabil!

Advertisements

Trailer film sau spot publicitar?

Reclamele de pe YouTube cred că le știe toată lumea. Nimic nou sub soare. După trailere la tot de felul de seriale și filme ce vor fi difuzate pe cea mai noua platforma online Netflix in sfarsit….un spot publicitar care mi-a captat atenția din primele secunde de vizionare.
Inițial am crezut că este vorba de trailerul unui film românesc despre Primul război mondial….îl urmăresc mai departe….cu sufletul la gură… povestea din “trailer” mă fascinează atât de mult incat și rămân impresionată de ceea ce văd.
Detaliile sunt coplesitoare, costumele desprinse parcă din acele timpuri, am simțit pentru acele câteva secunde că m-am teleportat in timp, in acea perioadă istorică….și la finalul “trailerului” rămân total surprinsă să aflu că era vorba de cel mai recent spot publicitar de la BRD, un proiect foarte ambițios. Mai multe detalii puteți afla aici http://peste100deani.ro/
Iată trailerul unei file de istorie, redată impecabil in acest superb spot publicitar! Și… dacă ar exista un Oscar pentru “Cel mai bun spot publicitar” cu siguranță acesta ar fi câștigătorul! Va las singuri să vă dați cu părea vizionând spotul publicitar, ce m-a lăsat fără cuvinte! Vizionare plăcută!

Din folclorul viral romanesc

Folclorul desemneaza totalitatea creatiilor artistice ale unei culturi spirituale populare, asociate unei etnii sau unui grup de etnii.

(definite Wikipedia)

Viral video – A viral video is a video that becomes popular through the process of (most often) Internet sharing, typically through video sharing websites, social media and email. Viral videos often contain humorous content and include televised comedy sketches.

(defintie Wikipedia en.)

Dupa parerea mea, cele mai frumoase creatii artistice sunt cele create ad-hoc dar cand mai sunt si filmate ele raman adevarate marturii ale timpului. Vorbim aici despre perlele virale romanesti, capodoperele din ultimul deceniu, incat Miorita actuala ar suna asa:

Iata vin in cale, se pornesc la vale 5 romanasi,
Ei vorbira si se sfatuira
Sa puna tara la cale,
Sa ne faca sa uitam de vreo suparare,
Si sa radem fara incetare.

In cele ce urmeaza am realizat un top 5 al celor mai virale clipuri romanesti de pe Internet (Youtube). Iata clasamentul celor mai amuzante replici|:

Locul 1 – Burlanul

Locul 2 – Balci la Piscani

Locul 3 – Vasluianca

Locul 4- Din seria filme

Locul 5 – Sase cai frumosi

Pentru ca tot ne-au inveselit ziua de cand au aparut pe internet, m-am gandit sa fac si o compilatie din toate replicile neaose ce suna cam asa:
Yo! Yo! Fuck, ya, yo! Ascultati ce va spun acum yo: Din seria romanisme si pentru ca umor. Aseara pe la ora 3, 3 si ceva s-a constatat o furtuna pentru ca s-a produs o extorsiune a unui degajament intr-o apa. Iar azi, pe la ora 13, 13 si ceva, icisia s-a declansat o canicula la un balci din care s-a constatat ca fetele e lesinate de caldura. Au venit si cai inhamati la caruta, maxim sase cai frumosi. De ce? De mere. A fost frumos, dar nu  prea.

A transmis pentru D.voastra,

Mos Craciun si prietenii sai.

In final va las in compania celui mai recent clip viral  “Furtuna energetica”  in care un ilustru ezoterist si metafizician ne povesteste despre calatoria sa cu trenul spre Timisoara si atacurile energetice la care a fost suspus in acest tren. Enjoy! :))

Secretul unui zambet stralucitor

Nu exista un secret anume pentru a avea un zambet stralucitor ci mai degraba o buna constientizare a ingrijirii danturii si  pretuirea sanatatii dintilor, ce porneste din educatie si obiceuiri bune, in care spalatul pe dinti devine o obisnuinta sanatoasa ce iti mentine dantura si previne alte afectiuni dentare.
Acest “secret” este dezvaluit intr-un mod ingenios de catre dentistul ce a incantat o lume intreaga si a trezit constiinte, zilele trecute, cu clipul sau ce a devenit, in cel mai scurt timp, un adevarat viral, in mediul online. Clip in care dentistul recreaza, intr-o maniera proprie si originala, un cover haios dupa renumitul hit a lui Ed Sheeran: “Shape of You”, in care mesajul transmis devine o lectie moralizatoare despre spalarea dintilor, folosirea atei dentare, vizita la dentist, cat de importanta este igiena orala, de zi cu zi:


 

Igiena si ingrijirea dintilor este esentiala si are un rol important in educatia copiilor, inca de la varste fragede. Iata cum a inceput in cazul meu, educatia in privinta igienei ingrijirii danturii, o data in familie si apoi la scoala. Eram prin clasa I, bobocei timizi si entuziasti, dornici de a invata la scoala. Cand intr-o zi, a sosit in scoala, o caravana Colgate, promoteri ce in cadrul unei campanii de responsabilitate sociala imparteau elevilor/copiilor pliante informative, materiale educative cu privire la igiena dentara dar si produse Colgate. De atunci si pana in prezent, numai Colgate folosesc, am incercat si alte produse de ingrijire a dintilor dar cum marca Colgate a fost deja intiparita in minte, in copilarie, schimbari in alegerea unei altei marci de pasta de dinti nu au existat. Iata de ce campaniile de tip CSR sau PR ale brandurillor sunt extrem de importante in primii ani de viata a consumatorului, ca mai apoi acel brand sa devina alegerea fidela a unei marci “pe viata”.

De altfel Colgate, pe piata din Romania a intrat puternic cu un slogan imbatabil, ce mi-l amintesc si acum, suna cam asa: “Colgate este marca cea mai recomandata si utilizata de medicii dentisti din Romania.” Adica, la urma urmei cine ar putea
tagadui sau combate o astfel de afirmatie? Exact. Nimeni. Cand recomandarea este facuta chiar de specialisti, nu ai cum sa mai aduci un contra argument. De aceea Colgate ramane un brand stabil si de neclintit, in Romania.

Printre primele reclame la Colgate cine isi mai aminteste reclama cu celebrul D.l Castor, cu dintii sai de un alb stralucitor- orbitor, puteti revedea reclama la Colgate Herbal aici.

Colgate are o gama diversificata de produse ce se adreseaza intregii familii si strategic anumitor grupuri-tinta, printre care si tinerii: Colgate Max White, reclama asta m-a fascinat de cand a aparut, mesajul este unul cat se poate de cool si simplu  totodata: Zambetul, ce afiseaza o dantura alba si stralucitoare trebuie sa fie cel mai important “accesoriu”:

Apoi au aparut treptat pe piata si alte branduri de paste de dinti, cum ar fi Aquafresh. Cine nu isi aduce aminte de reclama animata in stilul anilor ’80 desi la noi in Romania, a fost difuzata la tv, la inceputul anilor anii ’90, cu imaginea familiei  Aquafresh in 3 culori cantand?! Destul de nostalgic.

Blend-A-Med mi-a captat atentia cu reclama de tip endorsment in care renumita si apreciata cantareata Shakira recomanda utilizarea pastei de dinti Blend-A-Med:

De la utilizarea unei paste de dinti eficiente care sa curete bine dantura si sa aduca stalucirea dintilor intr-un zambet demn de invidiat, s-a trecut la abodarea de tip “prevenire”- prevenirea paradontozei, aparand, in aces ultim context, branduri de paste de dinti precum: Lakalut sau Parodontax.

Reclama de la Parodontax a cam ingrozit o tara intreaga, cand au aparut primele lor reclame socante, de tip agresiv si prin mesajul lor destul de dur: prevenirea sangererii gingivale si caderii dintilor:

Reclamele de tip testimonial Lakalut

Cea mai amuzanta reclama care nu are cum sa nu iti aduca zambetul pe buze este reclama de Lakalut in care o persoana de origine africana afiseaza o dantura alba si stralucitoare, in ideea ca poti avea dintii albi si stralucitori precum au persoanele de culoare. Nicidecum rasista reclama, dimpotriva, cei care au conceput reclama au gandit-o foarte bine:

Oral-B au venit cu un produs, dupa spusele lor, “revolutionar”, pe piata produselor de igiena dentara: periuta de dinti electrica. Pe mine una, nu m-a convins sa achizitionez un astfel de produs:


Parca nimic nu s-a schimbat in industria publicitara a produselor de igiena dentara, cand vezi o astfel de reclama vintage la pasta de dinti Colgate, ce iti insenineaza ziua. O zi insorita de zambete stralucitoare(desprinse din reclamele pentru pasta de dinti) sa aveti! 🙂

 

Toamna se numara emotiile

Iata-ma aflata in fata unui multasteptat post, intr-o toamna tarzie nostalgica si plina de poezie, cu o pofta de a asterne ale mele ganduri, in a scrisului, frenezie. O toamna cu versuri coplesitoare, cu o noua cunoastere interioara, cu schimbari benefice si stari de spirit ravasitoare, cu emotii nemaintalnite, cu noi pasiuni dobandite.

Pentru ca toamna se spun cele mai frumoase elegii, am ales ca acest post sa fie dedicat acelor reclame ce ne-au spus povestea lor intr-un mod emotionant si impresionant, totodata.
In topul reclamelor emotionante, ce te misca cu adevarat, oricat de “stana de piatra” ai fi, oricata insensibilitate ai afisa, reclama asta, cu siguranta te va emotiona (chiar, pana la lacrimi):

Reclama “Fluturele” este pe departe una dintre cele mai emotionante reclame, de la Telekom (pe atunci, Cosmote) asupra careia vei reflecta mult timp sau in cel mai fericit caz, iti vei suna negresit parintii ce te-au crescut cu atata grija, blandete, dedicare si dragoste, carora le purtam respect si recunostiinta, cat traim, pentru ca si noi, la randul nostru vom fi in postura de a fi parintii propriilor nostri copii, carora trebuie sa le transmitem aceleasi minunate valori de familie:

Urmatorul spot publicitar, este unul dintre cele mai emotionante si motivationale clipuri si te face sa uiti ca este doar o reclama la o firma thailandeza de asigurari de viata:

Si nu in ultimul rand, iata reclama care in timp ce o vizionezi ti se face “pielea de gaina”. O emotionanta lectie de viata despre bunatate, generozitate, altrusim si omenie, reclama la TrueMove H, cel mai mare operator de telefonie mobila din Thailanda:

Si ar mai fi povesti emotionante surprinse in reclamele din intreaga lume dar va invit sa le descoperiti singuri. Cu siguranta, vei avea ce invata din ele si va vor transmite mai mult decat niste simple emotii! 🙂

Povestea unui “lovemark”

  Nu de ceva timp, am avut prilejul de a face o alegere intre doua smartphone-uri actuale, intre elegantul si stilatul Huawei P8 si finutul telefon Samsung Galaxy J 5 (printre primele smartphone-uri cu blit la camera secundara). Nu s-a pus pret pe valoarea telefonului cat pe brand, in alegerea telefonului. Povestea unui “lovemark” o veti afla in cele ce urmeaza…

In alegerea mea, pur subiectiva, am realizat ca in situatia data intervine si psihologia consumatorului, unde un brand bine inradacinat nu poate fi “smuls” cu atata usurinta. De ce? Pentru ca la un moment dat, un brand e mai mult decat un brand preferat , devine, ceea ce se numeste, un “lovemark”.

Sa trecem la review-urile celor doua smartphone-uri: Atat Huawei P8 cat si Samsung Galaxy J 5 au aceleasi specificatii si caracteristici. Singurele diferente intre ele: ecranul, procesorul si carcasa si nu in ultimul rand (si cel mai important): brand-ul.
Ecranul: J 5 are ecranul SUPER AMOLED (ecran dezvoltat si proiectat numai de Samsung) ce permite ca, culorile si rezolutia sa ramana perfecte la vizionare, chiar si in razele soarelui.
P 8 are un ecran LCD IPS un ecran LCD (bazat pe tehnologia micro cristale) asemenea televizoarelor LCD si IPS dar ce nu poate reda atat de puternic culorile, negrul se vede ca un gri, la lumina.
Obiectie: Poti vizualiza pe ambele telefoane la aceeasi rezolutie si claritate, in interior.
Procesorul: P 8 are un procesor Octa-core (cu 8 nuclee) ce usureaza procesarea actiunilor pe telefon, permite gestionarea cu foarte mare usurinta a aplicatiilor. in timp ce J 5 are un procesor Quad-core (cu 5 nuclee). Cifrele vorbesc de la sine.
Daca tot suntem la capitolul gestionarea aplicatiilor, afisajul meniului e total diferit la unul si la celalalt. Sunt foarte obisnuita cu afisajul si modul de gestionare al aplicatilor de la Samsung.
Cu toate ca ambele telefoane au acelasi sistem de operare: Android.
Carcasa: P 8 lite are carcasa din sticla, eleganta, stilata si foarte frumoasa.
J 5 are o carcasa din plastic, mata, nu are un design atragator, se poate uza sau zgaria foarte usor.
Obiectia asta se poate trece usor peste ea: se pune un bumper (carcasa din plastic cu model colorat si cu gust, ce protejeaza telefonul).
Iata-ne ajunsi la brand: peste care nimeni nu poate trece. Totul pana la brand, hahaha.

Samsung versus Huawei

Samsung este un brand sud coreean, foarte puternic in lume, producand de la televizoare, aspiratoare, aparate foto pana la telefoane mobile.
Samsung este lider mondial in vanzarea de smartphone-uri in lume. Dupa Samsung urmeaza, Apple, apoi Huawei. Samsung este cel mai popular brand de electronice din lume.
Personal, cum mi s-a intiparit brandul Samsung, de la primele reclame, de la primul sound, logo pana la slogan, in suflet si in gand mi s-au impregnat. Cu alte cuvinte, Samsung, pentru mine este mai mult decat un brand este un lovemark. De la prima reclama la un smartphone Samsung Galaxy note 4 cu toate functionalitatile lui descrise intr-un mod atat de placut si ce m-a atras cel mai tare la un smartphone: gestionarea cu foarte mare usurinta ale aplicatiilor, in timp real.


De la designul finut al telefoanelor, aspiratoarelor sau ale primelor plasme tv, frumusetea si finetea produselor Samsung imi ramane “on my mind”. De altfel, primul meu telefon smartphone achizitionat, a fost, binenteles, Samsung.

Intr-un cuvant, I ❤ Samsung.

Celalalt brand, Huawei, tot din Asia, provine, mai precis, din China. Brand-ul Huawei il asociez cu conceptul binecunoscut “Made in China”: chestii ieftine si prost realizate ce nu dureaza, nu rezista in timp. Huawei nu are atata promovare si reclama in lume, nu este pe atat de popular.
Primul produs Huawei cu care am intrat in contact: un prieten ce primise de la Vodafone, un telefon Huawei cu pix electronic. Asta era prin 2007. Am ramas wow, mi s-a parut “asa din viitor” hahaha. Peste 1 an, am auzit ca se stricase acel telefon atat de “wow” :)))
Al doilea contact cu Huawei a fost telefonul mobil pe care l-a primit tata, cand s-a lansat Digi in Romania, telefonia mobila la Rds. Nu prea avea semnal, nu avea un design atragator, parea “de jucarie” . Huawei la alt capitol, routere wireless sau receivere tv, e ok. Dar la telefoane mobile, nu prea m-a convins.

O singura reclama de la Huawei mi-a placut si mi-a transmis o
emotie incredibila (vizionata spre sfarsitul anului trecut):

Da, reclama asta chiar te impresioneaza si te emotioneaza pana la lacrimi. Reclama asta la Huawei cu povestea ei impresionanta mi-a ramas in suflet.
Ce as mai putea sa mai adaug despre brandul Huawei, romanasii i-au transformat pana si denumirea si pronuntia brandului, de la “Hawai” pana la mioriticul “Uaaei” 🙂
Huawei este un brand pe care hipsterii (ce sunt impotriva multinationalelor si a marilor corporatii) il cumpara tocmai pentru a nu face vanzare brandurilor populare si a impiedica fenomenul de globalizare. Sa raman la brandul meu de suflet, my lovemark, Samsung sau devin o hipsterita ce nu pune accent pe brand? 🙂

Va urma…

Update: Traim in vremuri minunate ale unei societati de consum, consumam produse dar fara sa ne dam seama cumparam branduri, alegem anumite marci in functie ce ceea ce ne transmite acel brand sau marca, astfel individul va alege un brand pentru ceea ce il reprezinta in sistemul sau de valori si principii. Astfel incat in mintea consumatorului sau cumparatorului, o marca anume este asociata cu o stare de spirit, cu o emotie, cu o traire, chiar cu un sentiment. Exemplu: Coca-Cola nu mai este acea bautura carbogazoasa neagra si cu mult zahar, ci reprezinta o stare de exaltare, energie, optimism, brand asociat cu energia si dinamicitatea. Sau bomboanele Rafaello, asociate cu
romantismul, finetea, puritatea. Si exemplele pot continua.
Cand un brand devine lovemark, acel brand este o data, resimtit de consumator cu toate cele 5 simturi umane(vizual, tactil, auditiv, gust, olfactiv,) si a doua oara, este perceput de creier prin asocieri si analogii cu trairi, emotii sau principii ce i le transmite brandul “de care s-a indragostit”.

Din ciclul “dragoste la prima vedere” face parte si brandul Samsung, unul din brandurile mele preferate. Va dati seama ca am ales multasteptatul Samsung Galaxy J 5, pentru ca atunci cand un brand este atat de indragit de consumator este ales cu sufletul, cu inima, devine un “lovemark”, incat alte detalii nici nu mai conteaza.
Ceea ce va doresc, sa faceti alegeri in viata, nu numai legate de branduri, dupa cum simtiti si dupa cum va dicteaza inima! 🙂

Doar o data e Craciunul

Afara ninge linistit/Si-n casa arde focul/Iar noi pe langa mama stand/De mult uitaram jocul.

Pentru ca ninsoarea asta neasteptat de frumoasa ma duce cu gandul la bucuriile iernii si la magia Craciunului si a sarbatorilor de iarna care tocmai ce s-au incheiat (pentru toata lumea), m-am gandit sa astern pe blogul meu (usor “prafuit” de cand nu am mai scris) cateva ganduri frumoase.

Parca nicio sarbatoare nu e mai frumoasa decat Craciunul, cand familia se aduna, se daruiesc minunate daruri, bucuriile si povestile sunt parca nesfarsite, bucate traditionale, un timp pretios petrecut cu cei dragi, un sentiment de caldura sufleteasca si binecuvantare te cuprinde realizand ca familia este cel mai frumos sentiment de pe Pamant. De la povetele blande ale mamei, de la indrumarile si incurajarile tatalui, rasfatul si ocrotirea bunicilor, cu toate acestea creste si dezvolta frumos si armonios, un copil, in sanul binecuvantat al familiei. Pentru ca acel copil crescut cu dragostea familiei si cu principii morale si sanatoase de viata va deveni adultul responsabil de mai tarziu, ce isi va intemeia dedicat si implicat, propria familie, pe care sa o pretuiasca, sa o ocroteasca si mai mult de atat sa o iubeasca.

Despre sentimentul cald si ocrotitor de familie si multasteptatul Craciun petrecut in in familie, este vorba in spotul publicitar (la lantul de hypermarketuri nemtesti Edeka) de mai jos. O reclama emotionanta, ce a devenit instant viral pe retelele de socializare si pe internet, ce nu te va lasa “rece” dimpotriva, te va aduce mai aproape de caldura unei familii binecuvantate. Vizionare placuta!